「マーケティング・マネジメント」、「消費者行動心理学」担当教員の伊藤裕一（教授）著による新刊のご案内。

第1章 ブランドマネジャーの役割
マーケティングが企業を主導する
ブランドマネジャーは経営請負人
今日のブランドマネジャー像

第2章 ブランドマネジャーが持つべき精神（S）
ブランドへの愛情がすべての源
ブランドという軒下を借りて商売をする意識が鍵

第3章 ブランドマネジャーが持つべき五つの価値基準（V）
意思決定に必要な判断基準
価値基準1　売上と利益
価値基準2　顧客の視点
価値基準3　ブランドエクイティの構築
価値基準4　競合状況へのインパクト
価値基準5　社会的責任

第4章 ブランドマネジャーに必要な八つのコンピテンシー
ブランドマネジャーのコンピテンシーとは
コンピテンシー1　事実咀嚼に基づく創造性
コンピテンシー2　ブランド価値連鎖に関する総合的知識
コンピテンシー3　企画・計画力
コンピテンシー4　コミュニケーション力
コンピテンシー5　エンパワーメント力
コンピテンシー6　客観的自己統制力
コンピテンシー7　実行力
コンピテンシー8　アカウンタビリティ

第5章 ブランドマネジャーから クロスファンクショナルマネジャーへ
ブランドマネジメントのこれからの課題を考える